L'histoire vraie et anecdotique de l'hymne de la Champion's League

Pour les Férus de football, ce Samedi 24 Mai aura été un samedi spécial à plus d'un titre. En effet s'est déroulée l'une des finales les plus indécises de la Champion's League de l'UEFA, couronnement de près de 9 mois de compétitions acharnées entre les meilleures équipes de football en Europe... peut-être même au monde.

Le dénouement de cette odyssée 2013-2014 n'aurait pas été aussi spécial, s'il n'avait pas fait un clin d'oeil anecdoctique à l'histoire vraie de l'hymne officiel de cette compétition .  

Une histoire de couronnement 

Je dois avouer une chose: le fait de ne pas avoir eu mon équipe qualifiée pour cette finale (ni pour celles d'avant d'ailleurs... #BringbackHenry #GetOutWenger ...) m'a donné l'occasion de m'appesantir sur ce détail qui fait que les match Champion's League ont une saveur si particulière.

Oui cette chanson, qui pour beaucoup annonce une reprise de volée d'anthologie de Zidane (Finale 2002), une passe à dix catalane (ça c'était avant...),  un commentaire caustique de Mourinho ou un épisode raté du feuilleton  de 19h (pour certaine), est inspirée d'un hymne de couronnement  britannique "Zadok the priest" composé il y a 287 ans par Georges Friedich Haendel à l'occasion de l'accession au trône d'Angleterre du Roi George II de Grande-Bretagne en 1727.

Comment cet hymne sorti de la pure tradition anglicane et royaliste britannique, s'est il retrouvé dans les populaires et souvent roturiers stades de football ?

En 1992, l'UEFA cherche à redorer le blason d'un sport tâché à l'époque par le phénomène honteux des hooligans, des tragédies de stades vétustes qui s’effondrent (cf Tragédie de Hillsborough, Drame du Heysel,). C'est ainsi que Tony Britten, compositeur anglais issu du  Royal College of Music de Londres propose une adaptation contemporaine du titre bicentenaire: l'alchimie opère tout de suite auprès des responsables de l'UEFA et du public. La nouvelle formule de la Coupe d'Europe des Club Champions est un succès aussi bien populaire que commercial! 

Je vous invite à lire ce bel article de Sofoot sur les frissons ressentis par les joueurs sur le terrain à l'audition de l'hymne de la LDC.

Témoins d'un couronnement historique

Hasard ou coïncidence, mes nombreux amis madrilènes diront qu'il est tout à fait normal que le Réal Madrid, le club adoubé par la royauté espagnole, soit l'équipe la plus titrée de la dite compétition...!

Une chose est sûre, on gardera pour longtemps le souvenir d'avoir été les témoins privilégiés d'une Décima historique dans l'histoire du football moderne.

Pour finir et pour le plaisir, je vous offre ces 2 perles de vidéos trouvées sur Youtube.

En premier lieu, le "Zadok the priest" interprété par le célébrissime Chœur du Westminster Abbey avec des images illustrant les somptueuses et solennelles cérémonies de couronnements britaniques. 

En second lieu, l'adaptation de Tony Britten pour la Champion's League, avec en prime.... les vraies paroles!!!

Pour la prochaine édition de la C1, vous pourrez chanter comme de vrais passionnés ;-)

Bon début de semaine à vous

"Zadok the priest"

UEFA Champions League official theme song

Woodin en mode Branding avec "Rejoins la nation"

Depuis le Festival des Grillades, je puis dire que c’est certainement l’une des opérations de Branding les plus originale lancée en Côte d’Ivoire cette année.

En effet, le lundi 22 octobre, c’est avec plaisir que j’ai découvert en me connectant le matin, à l’instar de nombreux internautes ivoiriens, l’habillage woodin (merci pour le jeu de mot facile! ) revêtu par le 1er portail d’information générale en Côte d’Ivoire abidjan.net

Capture d'écran page d'acceuil www.abidjan.net du 15/10/2012

Le constat

En matière de mode, aucune marques de mode ne s’est véritablement imposée comme représentative d’un art de vivre à l’africaine ou à l’ivoirienne. Les collections inspirées de la culture traditionnelle et/ou urbaine de notre pays (les collections "Farot-Farot" de Ettien Marcel, ou T de Miss Zahui) n’ont pas encore réussi à entrer au panthéon des marques populaires en Côte d'Ivoire. Les “Lacoste”, “Burberry”, “Levi’s” , “Louis Vuyton” ou autres “Diesel” demeurent encore nos recours naturels lorsque l’on veut être chic, relaxe, classe ou fashion!

L’originalité du concept

Pour le lancement de sa nouvelle ligne de vêtement baptisée “Rejoins la nation”, Woodin a voulu (veut toujours d’ailleurs, la campagne se poursuit!) se positionner comme l’emblème d’une génération ouverte sur le monde mais consciente de son patrimoine culturel notamment en matière de mode. Ainsi, avec un message simple “Rejoins la nation” et des image évocatrices, la marque de pagne hollandais s’efforce de donner aux internautes ivoiriens un réel sentiment d’appartenance à une entité qui répond à leurs aspirations en matière de style et de valeurs (l’originalité) , à une entité en laquelle il peuvent s’identifier. Et pour fédérer sa cible, quelle meilleure plate-forme pouvait être utilisée si ce n’était le réseau social Facebook et son environnement technique convivial!

Le résultat

Les résultats de cette opération d’habillage du premier portail d’information de notre pays, n’ont pas tardé à se faire observer sur la page Facebook créée à cette occasion.
Le jour du lancement à 10h l’on notait 25 fans ;à 15h 179 membres; à 15h48 ,190 fans; à 17h45: 217 fans soit une moyenne d’augmentation des fans de 27fans/h.

Les attentes

En intégrant les réseaux sociaux dans sa campagne, en l’occurrence Facebook, Woodin veut se donner les moyens de développer dans le temps son capital marque en interagissant avec sa cible. Seulement après plus d'une semaine d’existence, on note que la page est plus utilisée comme un support de présentation des modèles que comme un espace d’engagement des fans.

Commentaires de fan s'interrogeant sur le but de la page (cliquer pour agrandir)

                     

Notons également le manque de synchronisation entre les affiches publicitaires et la page “Rejoins la nation” sur Facebook (pas de référence à la page sur les affiches). Cela aurait certainement permis de maintenir, si non d’augmenter la vitesse de recrutement des fans sur la page au terme des 2 jours d’habillage du site abidjan.net (les lundi et mardi 15 et 16 oct). Aujourd’hui (lundi 22 octobre à 20h30), l’on se retrouve à 605 fans là où on aurait pu projeter plus de 1000 fans après 1 semaine.

On espère que dans les semaines, voir les jours à venir la marque proposera à ses fans des actions engageantes (ex:vidéos virales, fashion flash mob, photos de fan en tenues woodin etc..) qui leur permettront de mettre en exergue les valeurs d’originalité, d’élégance, d’audace et de modernité prônées dans cette campagne.

Les leçons à retenir

Cette opération met en lumière l’importance croissante que doivent prendre les réseaux sociaux dans les campagnes publicitaires et plus largement dans les opérations de Branding. L’heure de la communication unilatérale est passée. Avec l’essor des nouvelles technologies d’informations et de communication (NTICs) et l’arrivé de la 3G sous nos cieux, les marques doivent plus que jamais veiller à entretenir des relations de privilégiée avec leurs clients. Et pour cela, elles doivent chaque jour, s’efforcer d’offrir des expériences émotionnelles uniques à leurs adeptes pour exalter leur passions.

Pour clore cet article je vous invite à voir l’un des exemple les plus abouti d’activation évènementielle, misant sur le sentiment d’appartenance à une entité, sportive cette fois ci, réalisée par Nike pour le compte du club de football le plus populaire du brésil les Corinthians de SAO PAULO à l’occasion du centenaire de ce club (en 2011).

         "Nike crée la République Populaire de Corinthians" Voir plus ICI

Alors connaissez vous des secteurs d'activités, des entités sportives, culturelles où autres, auxquelles des actions pertinentes de Branding pourrait redonner de la vitalité?

La mythologie des marques

Le festival des grillades a été un évènement intense. Un moment de partage et de réjouissance qui laissera certainement un souvenir impérissable dans les mémoires de tous les festivaliers.

Mais comme relevé dans mon article précédent, ce rendez-vous n’aurait eu le succès constaté sans la participation effective des marques partenaires. En effet, ce jour là elle ne se sont pas contentées de vendre leurs produits. Elles ont surtout essayé, avec tous les artifices possibles, d’entraîner le public dans un imaginaire où plaisir, bonheur et bien-être sont leurs apanages. 

Cela m’amène pour cette semaine, à me pencher sur la place des marques dans le patrimoine immatériel de nos sociétés de consommation.

Jadis, l’ambroisi (cf mythologie grècque),le Saint Graal (cf  légende Arthurienne) animaient sans aucun partage,selon les régions et les époques, la conscience collective des peuples avec leurs promesses d’immortalités et de bonheur. Mais force est-il de constater que notre époque, marquée par de graves crises économiques, sociales, militaires, politiques et religieuses a consacré le désenchantement de l’humanité: le rêve américain est désormais un cauchemar, le modèle social français est à la diète, l’idéal communiste c’est de l’histoire ancienne, l’exotisme africain est devenu un enfer... bref l’époque du romantisme des peuples est révolue! 

Dans ce contexte mondial quasi dramatique, de grandes entités commerciales se sont données pour mission de faire de leurs marques les gages d’un “bonheur” social devenu plus qu’illusoire pour optimiser leurs revenus commerciaux! 

En effet, au moyen de concept publicitaires inédits, d’actions de sponsoring onéreuses, de campagnes promotionnelles globales et de slogans exaltants, les entreprises positionnent leurs marques comme de véritable ponts entre les individus et leurs aspirations les plus intimes. 

Cela se traduit souvent par la ferveur et l’hystérie collective que déchaînent ces marques chez leurs clients, désormais devenus de véritables adeptes! 

C'est désormais une tradition chez les fans de Apple: des clients qui font la queue devant l'Apple Store situé sur la 5ème Avenue à New York City, 4 jours avant la sortie de l'Iphone 5.   voir lien

Pouvons-nous affirmer qu’il ne s’agit que de Fashion Addicts, victimes de leurs faiblesses d’esprit? 

Outre le caractère fashion des marques, je pense qu’il y a également lieu de voir à travers ces dernières (les marques), des entités immatérielles perpétuant une certaine mythologie sociale de la transcendance humaine où le bien-être et la possession sont les fruits de la quête suprême des hommes sur la terre. Dans cette logique, les marques, à l’instar de la spiritualité, de la littérature entre autres, seraient partie prenante du patrimoine immatériel de nos sociétés contemporaines. Elles nous seraient donc, à tous, plus essentielles que nous ne pouvons le croire: ce n’est qu’un postulat! 

La mythologie grecque, c’était bien sûr l’une des premières grosses arnaques de l’histoire de l’humanité. Mais quand on connaît l’impact qu’elle a eu sur la conscience collective des peuples en Europe et dans le monde (cf Iliade d’Homère; calendrier romain entre autres), on peut aisément imaginer l’immense potentiel économique et social que représente le concept de marque (branding pour faire clinquant!) pour notre époque marquée par une crise de confiance entre les différents acteurs de l’économie mondiale. 

Cet article ouvre donc le début d’une série de chroniques sur le potentiel économique et social du Branding dans le monde et les opportunités qu’il offre pour la valorisation et la rentabilisation du patrimoine culturel, gastronomique, touristique et historique de notre pays en particulier. 

Et vous quel est votre rapport aux marques commerciales? y en a-t’il qui suscitent chez vous une ferveur particulière? lesquelles? 

Ma journée au Festival des grillades 2012

Avant de lire ce compte rendu, je vous prie d’avoir une pensée pieuse pour toutes ces personnes qui n’ont pas pu être au Festival des Grillades ........ Merci! 

 On peut le dire: le Festival des Grillades est officiellement le MUST des vacances à Abidjan! J’y étais avec des amis pour la 3ème fois (2010, 2011, 2012) et je puis dire qu’on a pas été déçu du tout. Et s’il fallait retenir quelque chose de cette édition, pour moi cela se résumerait en 4 éléments: la féerie du Branding, l’organisation pratique, le “casting” et bien sûr les grillades. 

 1- Le Branding 

 Le Festival des Grillades c’est bien sûr une histoire de grillades, mais avant tout une affaire de marques commerciales. En effet, pendant ces 2 jours de festival, le public est plongé dans une véritable féerie de couleurs, de gadgets, de sourires. Les marques (Téléphoniques, gastronomiques, fournisseurs de boissons etc) deviennent, l’espace d’un Festival, vos “amies” pour vous permettre de passer d’agréable$ mom£nt$!

voir album Branding 

Nous reviendrons dans notre  prochain article sur la puissance économique et sociale du Branding: Mercredi prochain!

 2- L’organisation pratique 

Cette année, l’innovation majeure a été les stands “Lavage des mains” mis à la disposition des festivaliers par un partenaire pour faire la promotion d’un nouveau savon antibactérien.

D'ailleurs on n'a pas bien compris le système d'alimentation en eau courante:La SODECI n'y était pour rien ! Vous en avez une idée?

                                                 

Je peux vous dire qu’avec les charmantes hôtesses de ces stands, ce fut un plaisir de se laver les mains …! 

La fausse note côté organisation a été, à l’instar des éditions précédentes, les sanitaires: 4 cabines toilettes et 8 urinoirs pour près de 4000 personnes c’était un peu juste et la lagune en a pâti!

                                    

3- Le “Casting”

 Comment prendre le pool du chic abidjanais en 48h chrono: allez au festival des grillades! Vous y découvrirai, à coups sûr, les dernières tendances modes en vogue à Abidjan et ailleurs. Comme le disait un présentateur du JT de la télévision nationale: “La Côte d’Ivoire est belle, au revoir!”

                              

4- Les grillades 

“Cuisses de Poulet desossées”, “Cabri Braisé”, “Merguez d’Agouti” pour ne citer que ces spécialités: les 46 restaurateurs présents nous ont REGALE. Un vrai festival de viandes et d’odeurs, je vous assure!!! Notre coup de coeur, à mes amis et à moi même si on a pas pu tout goûter: La table de Gorgabye avec ses saucisses et son porc braisé........

                                     

Retrouvez ICI la liste des Grilleurs et Braiseurs présents au Festival des Grillades et leurs spécialités!

Mes mots seraient trop légers pour vous servir les délicieux souvenirs que je garde de cette aventure au Palais de la Culture, occasionnellement transformé en palais des grillades. On peut simplement dire avec Pat Sacko “Abidjan est le plus doux au monde”! 

Et vous? Y étiez-vous? Qu'est ce qui vous a marqué positivement ou négativement?

• TOUTES MES IMAGES DU FESTIVAL DES GRILLADES 2012 ICI!
• LES IMAGES DES EDITIONS PASSEES (2010 & 2011) ICI